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作者:宏图娱乐_宏图娱乐官网_宏图娱乐网址更新时间:2020-10-21 10:16:13

自建国以来,国内白酒行业大致经历了四个发展阶段1949-1978年,也就是改革开放之前,我国白酒产业处于起步阶段真人投注游戏_真人投注澳门_真人投注技巧茅台酒自1952年产量75吨起,历经26年,至1978年产量方才突破1000吨,期间复合增速达9.95%,同期茅台酒价格复合增速为6.26%1978-1988年,改革开放后,我国逐渐放宽酒类专卖制度,白酒产量快速增长,但茅台10年间产量复合增速仅为1.99%到1988年,茅台酒产量仅为1300吨,同期茅台酒价格复合增速为32.06%

1989-2002年,政府开始放开价格管制,各地品牌形成混战局面,名酒逐渐涌现,我国白酒行业进入发展壮大阶段茅台同期产量复合增速达14.49%,2002年茅台酒产量已达8640吨,同期茅台酒价格复合增速为5.66%真人投注游戏_真人投注澳门_真人投注技巧2003-2012年,伴随国内经济的高速发展,我国白酒行业进入“黄金十年”,茅台酒产量快速增长,复合增速达14.55%,2012年茅台产量已达33600吨,同期茅台酒价格复合增速为11.82%2012-2015年,白酒行业深度调整,茅台酒产量小幅下滑至2015年的32179万吨从总量的角度来说,过去几年,不仅仅是周期类行业去产能,酒类行业也在做减法

根据统计局的数据,2016-2018年,规模以上白酒企业从1606家减少到1445家,白酒每年总产量从1358万千升降至871万千升,降幅35.86%而同期规模以上白酒企业总收入仅从6126亿降至5364亿,降幅12.44%,意味着剩余规模以上白酒企业的效益出现明显改善真人投注游戏_真人投注澳门_真人投注技巧2019年,我国白酒产量785.9万千升,同比下滑0.8%根据Euromonitor的统计,经济型白酒(小于等于10元/瓶)2015-2018年销量的CAGR为-6.73%,未来5年下滑速度预计进一步加快,而中高端(101-300元/瓶)及超高端(大于300元/瓶)销量增速近年处于领先位置2019年,高端白酒市场规模约1200亿,茅台、五粮液、国窖1573市占率达到99%,其中茅台在高端酒市场份额占比约63%,由于高端白酒的品牌壁垒极高,因此竞争格局很难出现颠覆性变化,茅台的地位很稳

在《每日财报》看来,白酒的这一轮复苏是结构性的复苏,伴随着中产阶级崛起和消费升级,高端白酒迎来发展良机,量价齐升茅台一批价从2016年的820元左右快速上涨至2019年的2300元左右真人投注游戏_真人投注澳门_真人投注技巧很多人会担心政府反腐会影响高端酒的消费市场,但实际上,支撑这一市场的主力消费群体正在发生变化2012年前,我国高端白酒主要由政商务消费支撑,因而三公禁令的实施导致了行业消费大幅度萎缩,高端白酒重创严重经过近三年的行业深度调整,自2015年行业复苏以来,消费端的结构与上一轮周期相比已有所不同,高端白酒消费结构已经逐步实现从政务消费向个人消费和商务消费的转变

据《微酒》数据,2012-2015年间,高端白酒的政务消费比例由40%降至5%以内,商务消费占比从42%提升至50%,而个人消费比重从18%大幅上升至45%目前我国高端白酒消费结构主要由个人消费和商务消费为主,在经济形势不发生大的变化下,行业将维持长期稳定的发展,这就是消费升级真人投注游戏_真人投注澳门_真人投注技巧需要注意的是,茅台最重要的价值并不是其消费品属性,而是奢侈品属性高价、稀缺与追求极致是顶尖奢侈品品牌商业模式的共性,而茅台具备同样的属性茅台酒不是什么地方都能生产出来的,只能在赤水河畔的茅台镇

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