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作者:宏图娱乐_宏图娱乐官网_宏图娱乐网址更新时间:2020-10-20 19:12:14

通过面料研发及工艺质控,赋予品牌更多价值“所以,从一个特定的侧面能了解到一个品牌的大致情况永胜娱乐网址_永胜娱乐app下载尽管追随者众多,国内依然未诞生ZARA、优衣库这样具有国际影响力的品牌但其实,国内的服装行业规模庞大2019年,我国服装市场零售规模达到2.19万亿元,同比增长5.29%

女装在其中扮演不可替代的角色,从2010年的五千亿,几乎翻了一番,2018年已经达到9991亿,近万亿规模,占市场的60%以上但另一反面,市场高度分散,2018年底行业前十大品牌市占率仅为6.01%永胜娱乐网址_永胜娱乐app下载结合背景,分散亦是国内的服装消费环境所决定的拉夏贝尔创始人邢家兴就曾讲到,单一品牌做到ZARA如此大的规模,需要三、四十年的品牌沉淀,所以拉夏决定走多品牌战略另一方面,中国地域广阔,南北差异大,着装风格悬殊也大

北方多棉麻,且气候干冷,南方多丝织,且气候湿冷,所以在服装用料上,还有设计理念上就有着天然的差异苏名所谈到的品牌面料采购分散、类多量少也在一定侧面验证了这一情况永胜娱乐网址_永胜娱乐app下载因此,市场按照年龄、风格、价位等维度不断切分,单淑女装一类按照年龄就被分成了少女装、少淑装、中淑装和大淑装需求的多样化、个性化导致单一品牌发展瓶颈显现,这也是女装品牌纷纷走上“多品牌”运营路线的原因但从拉夏贝尔身上,我们看到品牌培育耗费心力,对企业的运营能力要求更高,同时多品牌同质性强,给消费者带来的体验差异不大,“多品牌”反而成了累赘

同时,原创性不足,也是国内本土服装品牌常备诟病的问题,小到上游的面料研发,大到企业的经营战略,抄袭模仿常伴“其实国内的面料设计师几乎都是抄袭意大利、英国和法国的厂商永胜娱乐网址_永胜娱乐app下载”苏名告诉记者,经常有品牌设计师拿着国外淘来的布料要求他们仿制一年前,小玉从国外时装学院毕业归国,入职国内一家知名大众服装品牌,担任设计师,但小玉形容自己是一位拧螺丝的流水线工人“因为公司注重的是‘爆款’的开发,准确来说是‘爆款’的抄袭”,为最大限度提高销量,管理层要求设计师将市面上一些大热的潮流款式换个颜色、加个点缀,完成所谓的“设计”,在小玉看来,很多改版都是画蛇添足的“创新”,真正留予她发挥原创的空间少之又少

可支配原创比例小是品牌设计师们面临的普遍问题2018年,太平鸟CEO陈红朝曾有过这样一段表述:快时尚更像“快速借鉴”,正如VirgilAbloh的“百分之三原则”:只需要修改百分之三,便可以让某个东西看上去既熟悉又新鲜永胜娱乐网址_永胜娱乐app下载抄袭频现的背后,是我们对于品牌软实力培育的长期缺位正如业内人士所言,参照技术很容易,但独有的文化积淀和理念是参照不来的但实施情况是,放弃模仿和抄袭、坚持原创的独立设计师也面临不小的困难

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